中國(guó)天氣網(wǎng)訊 2012年7月和8月,，中國(guó)氣候傳播項(xiàng)目中心、中國(guó)人民大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院在中國(guó)內(nèi)地開展了一次全國(guó)范圍內(nèi)的抽樣調(diào)查。調(diào)查覆蓋了中國(guó)內(nèi)地城市,、農(nóng)村的4169位成年受訪者,。報(bào)告的第六部分關(guān)注的是中國(guó)公眾對(duì)氣候變化傳播效果的評(píng)價(jià)。
1.獲取氣候變化信息的渠道
絕大多數(shù)受訪者都能夠從各種渠道獲取氣候變化信息,，其中的主流渠道依次電視（93.8%）,、手機(jī)（66.1%）、網(wǎng)絡(luò)（65.0%）三大媒介,，都超過了60%,；親朋好友也是較廣泛的一種信息獲取渠道，占據(jù)50%以上,；報(bào)紙,、流動(dòng)媒體、廣播,、雜志等傳統(tǒng)媒體也具有一定的宣傳效果,，但遠(yuǎn)不及現(xiàn)代媒體的覆蓋面廣泛；少數(shù)受訪者能通過閱讀課本,、學(xué)校教育或自身感覺獲悉氣象的變化,。
圖6.11受訪者信息獲取渠道比較
城市受訪者渠道多于農(nóng)村,，城市受訪者平均接觸渠道個(gè)數(shù)為4.9個(gè),，高于農(nóng)村0.7個(gè)。除電視,、親朋好友外,，城市各渠道的覆蓋率高于農(nóng)村，在網(wǎng)絡(luò),、報(bào)紙,、雜志等方面尤為突出。
圖6.12城市農(nóng)村受訪者信息獲取渠道比較
由趨勢(shì)圖結(jié)合檢驗(yàn)結(jié)果,，比較顯著地體現(xiàn)出年齡規(guī)律的信息渠道有報(bào)紙、電視,、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī),。其中，選擇報(bào)紙和電視渠道的比例隨年齡增加而上升,，其余二者則呈相反趨勢(shì),。
圖6.13不同年齡受訪者信息獲取渠道比較
從對(duì)氣候變化的了解程度看：受訪者獲取氣候變化信息的渠道越多,，對(duì)氣候變化的了解程度越高,。隨著了解程度的提高，各渠道中選率都有所提高，其中較明顯的是網(wǎng)絡(luò),、報(bào)紙,、雜志、流動(dòng)媒體,，在每一階層的受訪者中都有明顯的較均勻的提高,。說(shuō)明目前這些渠道對(duì)受訪者了解程度的增加作用相對(duì)較大也較平均。手機(jī)和親朋好友的渠道對(duì)低了解程度的受訪者（從“完全沒聽說(shuō)過”到“只了解一點(diǎn)”）提升效果比較明顯,，廣播對(duì)高了解程度的受訪者（從“了解一些”到“有較多了解”）提升效果比較明顯,。
圖6.14受訪者對(duì)氣候變化了解程度與信息渠道數(shù)量的比較
受訪者獲取氣候變化信息的渠道越多,，對(duì)氣候變化的擔(dān)心程度越高,。隨著擔(dān)心程度的提高，各渠道中選率都有所提高,，其中較明顯的是親朋好友,、宣傳活動(dòng)、流動(dòng)媒體渠道,，在每一階層的受訪者中都有明顯的較均勻的提高,。說(shuō)明這幾種渠道更加貼近受訪者的生活，會(huì)加深其切身感受,，逐漸增加其對(duì)氣候變化的擔(dān)心程度,。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò),、電視渠道對(duì)低擔(dān)心程度的受訪者（從“完全不擔(dān)心”到“不太擔(dān)心”）提升效果比較明顯,。
圖6.15受訪者對(duì)氣候變化擔(dān)心程度與信息渠道數(shù)量的比較
2.對(duì)不同信息源的信任度
針對(duì)題目“對(duì)于下面的機(jī)構(gòu)或人群發(fā)布的關(guān)于氣候變化的信息,，您是非常相信,、比較相信、不太相信還是不相信,？（從1到4：1代表不相信,，2代表不太相信，3代表比較相信,，4代表非常相信）”，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,，
信任度排序：科研機(jī)構(gòu)>政府>新聞媒體>家人和朋友>非政府組織>企業(yè)
即,，受訪者最為相信科研機(jī)構(gòu)和政府發(fā)布的信息，新聞媒體和家人朋友這兩種途徑次之,，不太相信非政府組織和企業(yè),。
男性對(duì)各種渠道的信任度普遍低于女性，特別是對(duì)企業(yè)的信任度。
圖6.22男女信息來(lái)源信任度比較
城市居民對(duì)政府和科研機(jī)構(gòu)發(fā)布?xì)夂蜃兓畔⒌男湃味鹊陀谵r(nóng)村,，而對(duì)非政府組織的信任度高于農(nóng)村。
圖6.23城市農(nóng)村信息來(lái)源信任度比較
受訪者對(duì)氣候變化的了解程度越高,，信任度越高。由趨勢(shì)圖結(jié)合檢驗(yàn)結(jié)果,，比較顯著地體現(xiàn)出氣候變化了解程度對(duì)相信程度有趨勢(shì)影響的渠道是：非政府組織,、科研機(jī)構(gòu)、新聞媒體,，三渠道的相信程度隨受訪者對(duì)氣候變化的了解程度的提高而提高,。
圖6.2-4對(duì)氣候變化了解程度與信息來(lái)源信任度比較
3.對(duì)不同新聞內(nèi)容的關(guān)注度
整體來(lái)看,，受訪者最關(guān)注的新聞中,，社會(huì)新聞?wù)急茸罡撸瑸?9.3%,，而環(huán)境新聞僅占9.2%,。表明受訪者普遍對(duì)環(huán)境新聞的關(guān)注程度不高。
圖6.31受訪者最關(guān)注的新聞
在非常擔(dān)心氣候變化的受訪者中,，對(duì)環(huán)境類新聞的關(guān)注程度最高，占比14.2%,，有些擔(dān)心氣候變化的受訪者中,，對(duì)環(huán)境類新聞的關(guān)注程度占比7.3%，不太擔(dān)心氣候變化的受訪者中,，對(duì)環(huán)境類新聞的關(guān)注程度占比4.0%,，而完全不擔(dān)心氣候變化的受訪者中，對(duì)環(huán)境類新聞的關(guān)注程度最低,，占比2.1%,。
圖6.32對(duì)氣候變化的擔(dān)心程度與對(duì)環(huán)境類新聞的關(guān)注程度
（來(lái)源：《中國(guó)公眾氣候變化與氣候傳播認(rèn)知狀況調(diào)研報(bào)告2012》）
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